A Nike está em crise. Suas vendas caíram, as ações perderam mais de um quarto do valor no último ano e o novo CEO, Elliott Hill, precisa de ajuda para reverter a situação da empresa esportiva em declínio. Com isso, entra Kim Kardashian.
A Nike fechou uma parceria com Kardashian para uma nova marca chamada “NikeSkims”. A informação foi anunciada em conjunto nesta terça-feira (18).
A coleção, que é baseada em sua popular linha de shapewear, “irá revolucionar a indústria global de fitness e roupas esportivas com a melhor inovação da categoria a serviço de todas as atletas mulheres”, de acordo com um comunicado à imprensa.
Poucos detalhes foram disponibilizados inicialmente, incluindo preços e imagens. No entanto, a marca será lançada primeiro nos Estados Unidos nesta primavera de maneira online e em “locais de varejo selecionados”, com um lançamento global planejado para 2026.
A nova coleção é a primeira da Nike, que não fez parceria com uma empresa externa antes para criar uma nova marca, confiando em aquisições ou atraindo atletas populares (por exemplo, Michael Jordan) para vestuário. Os termos financeiros da marca não foram revelados.
A Nike disse que a Skims “propôs uma linha de produtos compartilhada”, mas sugeriu “algo ainda maior”, daí a criação da NikeSkims. “Mais do que uma parceria, a nova marca definirá um novo padrão na indústria global de fitness e roupas esportivas com uma extensa linha de vestuário de treinamento, calçados e acessórios”, afirmou em comunicado.
A nova marca ajudará a Nike a ser mais relevante na categoria de roupas esportivas, ajudando-a a competir com a Lululemon e a Alo, uma área “na qual ela tem fracassado e ficado em segundo plano”, de acordo com Neil Saunders, analista de varejo e diretor administrativo da GlobalData Retail.
“Em teoria, a Nike deveria ter todas as habilidades necessárias para impulsionar sua própria marca em moda feminina, mas a realidade é que ela perdeu parte de sua capacidade de contar histórias, inovar e impressionar os consumidores”, avaliou Saunders à CNN. “A parceria com a Skims corrige algumas dessas fraquezas”, acrescentou.
A Skims tem sido um grande sucesso para Kardashian, com a empresa privada avaliada em US$ 4 bilhões em julho de 2023. A marca é voltada para o uso diário, expandindo-se além das mulheres com uma linha masculina e firmando patrocínios com a NBA, WNBA e Team USA para as Olimpíadas mais recentes em Paris.
Enquanto isso, a Nike enfrenta uma competição acirrada de marcas de corrida iniciantes como Hoka e On. Além disso, os clientes estão mudando seu comportamento, abrindo mão de compras discricionárias de tênis caros e roupas esportivas por itens básicos e experiências como shows e viagens. A Nike trocou de CEO recentemente para ajudar a “virar o jogo”.
A Nike (NKE) relatou uma queda de 8% nas vendas em seu trimestre mais recente, sinalizando que a empresa ainda está lutando. No entanto, as ações se animaram após as notícias de Kardashian — subindo quase 3% — no início do pregão. Enquanto isso, as ações da Lululemon ( LULU ) caíram quase o mesmo volume.
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